5月 2022

河南特色高职院校——林州建筑职业技术学院(6359) 对口专科征集志愿了!

当前疫情防控特殊时期,大家要提高防范意识,做好个人防护,科学佩戴口罩,确保个人身体健康。

考生应确认自己尚未被任何院校录取,已被录取、预录取及阅档状态的考生不可填报。如果考生的录取状态显示为“自由可投”,就说明考生没有被高校录取,可以参加该批次录取结束后的征集志愿。

密切关注省招办和河南省阳光高考公众号信息,注意多次征集的情况;有的高校一次征集志愿后,仍然没有完成招生计划,就有可能进行第二次征集志愿。参加征集志愿的考生如果在本批次第一次征集志愿时仍没有被高校录取,还可以继续关注下一次征集志愿的情况。

我校本次征集志愿专业多,计划充足,所录取专业在同类别内可调整,被我校录取的学生都可以申请当兵入伍,请广大考生抓住这次上大学机会,莫失良机!

由于征集志愿是本批次考生最后一次机会,因此,一些上一批次未被录取,且此前未填报本批次志愿符合条件的考生也可抓住这一机会。比如,本科二批落选考生未填报专科志愿可以参加我校专科的征集。

首届PP体育球迷节返场国足40强关键战解锁福利

双十一买买买狂潮刚过,全民一边忙着拆快递包裹,一边还要想办法给钱包“回血”。对球迷来说,国足迎来世预赛亚洲区40强赛开赛以来最关键一战,就是实现看球和抢福利双丰收的绝佳机会。

双十一期间以丰富福利回馈球迷的首届PP体育球迷节,将在11月14日22点上演的国足VS叙利亚比赛期间迎来返场活动,带来“进球红包雨”等福利,只要比赛出现进球,球迷就不会空手而归。

目前,国足落后位居小组第一的叙利亚2分,考虑到小组中其他对手实力较弱,与叙利亚的两回合交锋结果基本能确定小组第一的归属。国足本场比赛取胜或者打平,将在小组赛最后一轮主场面对叙利亚的比赛中占据主动。一旦本场比赛落败,国足将落后叙利亚5分,只能寄希望以成绩较好的小组第二出线,此次客场作战压力可想而知。

对于主帅里皮来说,本场比赛也是他率领国足的2019年度收官战。虽然赛前为给队员减压,里皮曾表示小组第二出线也可以接受,但取胜或者带回一场平局,才能回应被菲律宾逼平之后的质疑。

届时,PP体育将视频直播国足这场焦点战,用户可以通过移动端、PC端和OTT端(聚体育)享受精彩赛事。刘畅/梁祥宇/李毅将坐镇PP体育演播室提供解说服务,前国脚李毅迎来PP体育解说首秀。值得一提的是,刘腾/贺宇将在阿联酋迪拜马克图姆体育场带来现场解说,第一时间给球迷传递直播镜头之外的动态,带来原汁原味的现场氛围。

作为本届世预赛亚洲区40强赛的持权转播商,PP体育除了给球迷带来精彩直播,还将提供更多互动玩法和福利。双十一期间为球迷带来丰富福利、受到广泛好评的首届PP体育球迷节迎来返场活动,国足VS叙利亚的比赛中将再次上演“进球红包雨”。

热衷于在线下聚会看球的球迷也有好选择。PP体育携手青岛啤酒、中超联赛举办的观赛派对落地武汉为国足助威。国足对阵叙利亚比赛期间,红毯秀、潘卡足球赛、颁奖盛典、欢聚晚宴等互动不断,更有足坛名宿空降现场,PP体育美女主播线上互动直播。

期间,关注中超、想支持国脚的球迷可继续参与中超联赛年度最佳评选投票。由于最佳球员、最佳守门员、最佳新人、最佳教练员、最佳球员阵容的第一轮投票将于11月17日截止,各奖项只有前三名才能进入第二轮投票,球迷现阶段的投票格外关键。

最新投票数据显示,蒿俊闵在最佳球员、最受欢迎本土球员两个奖项上都位居榜首,艾克森、张琳芃、王刚、吴曦、韦世豪、吉翔等国脚还有机会进入最佳阵容第二轮评选。国脚们如果能在对阵叙利亚的比赛上有上佳表现,不仅能帮助国足占据出线主动权,也能够为自己正名。

大战来临,关注国足的球迷,想获得国足最新动态和球迷专属福利,请继续关注PP体育!

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斗鱼发布2022年Q1财报:总营收17.96亿元,持续加大内容生态投入

韩音乐舞蹈网游《律动天堂》13日正式公测

在游戏中你能够扮演一名伟人,前往各个地方冒险,搜集更多的道具,来对人类进行报复,运用更多的特征技术,还可经过打猎野生动物来填饱肚子,提高战斗力,很多原材料和钻石帮你晋级强化配备,打败敌人。

《怪物男孩与被咒骂的王国》中文版宣传片:官方游戏介绍《怪物男孩与被咒骂的王国》是1986年以街机上市的闻名街机游戏《WonderBoy》系列的最新著作。

当然现在好像还无法购买《王国之心3》独自的原声碟它将与《KingdomHearts2.8》、《Unchainedx》和《Unionx》的原声碟绑缚推出。

并表明从大众健康的视点看,将电影院与教堂等宗教和仪式场所作比较,即便不说前者更安全,两者的危险也是类似的。

开发组仍然还在评价在出售之前进行广泛试玩的可行性,咱们会赶快共享最新消息,但这个与玩家协作的进程并不会跟着游戏出售而停止。

除此之外,一切行将推出的机型宽度好像都没有比iPhone11Pro和iPhone11ProMax更窄。

·作为系列的初代JOJO(乔纳森·乔斯达),《幻影之血》叙述了JOJO的父亲收留了其救命恩人的儿子,一个名叫迪奥·布兰度的孤儿,抚育他成人,但迪奥图谋JOJO宗族的产业,谋杀了乔纳森的父亲。

2018年外媒Kotaku曾报导,《任务呼唤15》一开始有战争方式,但在开发2年后就被抛弃。

19:35视频直播常规赛第七轮:天津-广东

发布时间:2013年11月26日 09:16进入体育论坛来源:CNTV综合手机看新闻

CBA常规赛第7轮将在北京时间11月26日拉开战幕。北京时间11月27日,已经取得六连胜的广东队客场对阵天津队。天津队与广东队历史交锋10次,天津队战绩为10战10负,无一胜绩。此轮天津队能否打破宿命,让我们拭目以待!

天津队上轮主场险胜东莞队,目前常规赛战绩为3胜3负,排名第11位。天津队本赛季引进的三名外援特尔费尔、谢尔顿-威廉姆斯和阿巴斯个人能力都不弱,并且还都是比较注重团队配合的球员,本土球员除了老将张楠外,年轻球员张智涵、孟祥龙也有进步,球队实力比上个赛季有提高。不过,天津队末节战斗力差些,和打球人少,体力下降有一定的关系。

广东队上轮主场力克浙江队,常规赛取得六连胜,是联盟里惟一一支不败的球队。广东队国字号球员多,整体实力强,虽然外援鲍威尔和怀艾特水平不突出,但阿联的水准就相当于NBA外援,常规赛前六轮场均贡献21.7分和12.7个篮板,广东队也就等于拥有了三外援。上轮比赛,此前表现平淡的陈江华爆发,得到13分、6个篮板、4次助攻和4次抢断,同时对浙江队小外援麦克尼尔的防守也非常成功。广东队打球人多的优势很明显,朱芳雨、王仕鹏、周鹏、刘晓宇、陈江华在常规赛中都有高光的表现。

广东队在常规赛前六轮中场均得分98.2分,排在第11位,有些收着打,未尽全力,广东队另一个可怖之处在于他们的防守,场均失分仅有78.7分,是联盟里惟一一支场均失分在80分以下的球队。在李春江时代,广东队偶尔会爆冷输给弱旅,但在尤纳斯执教后,这种小概率事件几乎就没有发生过,本轮看好广东队取得七连胜。

广东体育直播英超第8轮:曼城 VS 阿斯顿维拉

《太阳报》指出,曼城可能对特维斯停赛停训4周。算上之前的2周,特维斯最终被停赛停训6周,罚款总额为150万英镑,相当于他6周的周薪。阿奎罗和巴洛特利都在国家队受伤可能无缘周末对维拉的比赛,而特维斯被禁赛,这意味着周末主场对维拉的比赛,曼奇尼手上将只剩下哲科一名前锋。哲科周中打入世界杯,帮助波黑逼平法国,进军欧外赛附加赛。阿圭罗透露,自己如果被安排打替补,不会有怨言,也习惯曼彻斯特的气候。阿斯顿维拉主帅麦克利什和俱乐部董事会一致决定,要求队员在俱乐部的训练基地附近居住。麦克利什同时透露,主力前锋阿格邦拉霍已经摆脱伤病困扰,本周末可以随队征战曼城。后卫库尔拉周中伤愈复出,参加了预备队的赛事,周末会力争进入大名单。

曼城是阿斯顿维拉的克星,过往五次在主场都战胜了阿斯顿维拉。曼奇尼军团本赛季英超主场保持全胜,平均每场打入3球,周末有能力延续历史。

广东体育直播英联杯第4轮:奥尔德肖特VS曼联

10月26日(本周三)2时45分 天气:少云,5-15℃ 地点:创造球场,埃尔德索特

艾迪索特上周末在客场大胜达根咸,主力前锋麦克格拉罕梅开二度。球队主力没有伤停,主帅霍尔德斯沃斯可以排出最强阵容与曼联较量。曼联上周末惨败给曼城,主帅弗格森表示对比分难以置信。年轻中卫埃文斯在比赛中被红牌罚下,周中肯定无法出场(曼联联赛杯前瞻急求反弹 红魔欲狂胜弱旅泄愤)。

上周末德比惨败,按照弗格森的性格,一定会严厉批评球员,相信红魔周中会全力以赴。近年4次主场输球后红魔3次迅速反弹:2003年10月,曼联1比3输给富勒姆,紧接着联赛主场3球大炒朴茨茅夫;2004年2月,曼联2比3不敌米杜士堡,随后英足总杯4比2大胜曼城;2005年5月,他们1比3切尔西,然后2比1战胜修咸顿;2009年3月,领先优势巨大的红魔主1比4利物浦后客0比2富勒姆,该次其实无碍夺冠。信红魔。

上周末的老特拉福德球场,见证曼联1-6惨败于曼城的血案。这场超大比分的失利,被弗格森称为“职业生涯最惨痛的失败”。负于曼城,意味着曼联一系列骄人纪录的作古,红魔急需反弹。

在关键时刻,软茄子送上门来。来自英乙的奥尔德肖特,实力是联赛杯16强对手中最弱的,上周末前还一度惨遭五连败。曼联上一次遭遇英乙弱旅,需要追溯到2005年面对巴内特,全替补出战的红魔凭借朱塞佩-罗西和布莱克等小将的进球轻松击败对手。

上周末,在欧冠染红的队长维迪奇,无奈地坐在板凳上看着队友惨败。面对英乙弱旅,弗格森没可能不让主力球员轮休,预计休养时间充足的维迪奇将与欧文和贝尔巴托夫等替补球员领衔出战。

上轮联赛染红的中卫伊文斯将停赛,巴西后卫拉菲尔有可能摆脱肩膀伤病复出。为了达到试验新人的目的,弗格森有可能派上博格巴和拉菲尔-莫里森等年轻才俊。网易彩票独家专稿,谢绝转载!

奥尔德肖特(442):沃莫尔/斯塔拉克、赫尔德、布朗、莫里斯/古特里奇、柯林斯、维森蒂、麦克格拉萨/海顿、兰基尼

曼联(442):林德加德/拉菲尔、菲尔-琼斯、维迪奇、法比奥/莫里森、博格巴、吉布森、瓦伦西亚/贝尔巴托夫、欧文

为什么很多企业押注体育IP和赞助体育赛事最后失败

这个周末一篇#小学生吐槽老爸看球#的作文在网上疯传,被人民网、中国经营报、三湘都市报 、晶报等转发后,相关话题也进入微博话题榜和百度风云榜,小学生作文中出现百度糯米(尽管写的是luo),响铃只能感叹好一招”借刀杀人”。2016年被公认是体育大年,欧洲杯、奥运会、美洲杯等都在今年举办,而体育IP也获得史无前例的关注,巨头们开启刷爆款模式你追我赶争抢热门赛事IP,创业者们则采取边路突破模式旁敲侧击刷存在感,当下正如火如荼进行的欧洲杯也迎来超豪华赞助阵容,抢夺IP、赛事赞助看似成了企业押注体育的两板斧。那就只有这两招吗?

先说抢占体育赛事IP,自2015年开始,巨头们近乎疯了地把体育赛事IP作为自己的“猎物”:先有万达收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份、控股盈方体育,视频拿下5年NBA网络独播权,PPTV体育拿下西甲5年中国版权,后有获得英超转播独家权益,体奥动力花80亿元巨资拿下中超5年版权,阿里与美国Pac-12达成两年独家战略合作,苏宁收购国际米兰70%股权等等。

先说抢占体育赛事IP,自2015年开始,巨头们近乎疯了地把体育赛事IP作为自己的“猎物”:先有万达收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份、控股盈方体育,视频拿下5年NBA网络独播权,PPTV体育拿下西甲5年中国版权,后有获得英超转播独家权益,体奥动力花80亿元巨资拿下中超5年版权,阿里与美国Pac-12达成两年独家战略合作,苏宁收购国际米兰70%股权等等。

响铃之前在《》就在提醒:行业欢呼雀跃之余,切莫忘了我国体育产业核心环节的盈利能力普遍薄弱的残酷现实,中国近80%的产值均由体育用品贡献,体育赛事产值不到10%。即便是年均16亿的中超版权在2015赛季,中超转播的收入也不过7000万—8000万元。赛事IP 玩的不只是心跳,还要你割肉,目前参与者除非独创自己的变现方式,否则这事正处于并将长期处于“赔钱赚吆喝”的虚假繁荣阶段。

再说说体育赛事赞助,首先目前来看体育赛事赞助营销正上演金字塔游戏规则,尤其是世界杯、奥运会、欧洲杯、英超、NBA、意甲、四大满贯网球赛等重磅IP,抢的人多,付出的代价就大,牺牲的企业更多。

再说说体育赛事赞助,首先目前来看体育赛事赞助营销正上演金字塔游戏规则,尤其是世界杯、奥运会、欧洲杯、英超、NBA、意甲、四大满贯网球赛等重磅IP,抢的人多,付出的代价就大,牺牲的企业更多。

比如自2006年世界杯后,国际足联正式将世界杯赞助商分为三个层级,每一层级都有不同的赞助门槛和权限,2014年第一层就是国际足联全球合作伙伴,第二层级是巴西世界杯赞助商,第三层则是主办国赞助商。

今年的欧洲杯在赞助方面也是由麦当劳等10个全球赞助商以及法国博彩等6个全国赞助商组成,据说要“承包”下欧洲杯,入门门槛至少在4000万欧元以上,而入门费只是企业投入的基础数值,一般来说,企业总投入将达到入门费的6~8倍甚至更高。但国内的很多企业在拿到赛事或者球队的授权后,以为就获得了消费者天然的认知度,没有继续投入更多的费用在品牌推广上,结果导致前期的投入打水漂(南非世界杯上的英利能源或是例证)。

为了方便理解,我们把赛事赞助商看成是“赞助派”,如赞助这次欧洲杯的海信不但打出“海信电视,中国第一”的口号,还推出《黄家欧洲杯》栏目。再把只是借势玩擦边球的企业看作“潜伏派”,这些企业在不直接赞助欧洲杯的情况下,用其他营销方式起到类似赞助的效果,比如百度糯米借用小学生父亲节写作文控诉日夜坚守追欧洲杯直播的老爸罪行(响铃在网上果然查到百度糯米欧洲杯期间上线了主题为“欧洲杯裸价盛,K歌聚餐折上折”的KTV活动,同时还有个“欧洲食刻,深夜看球好去处“的餐饮活动),乐视借“乌贼刘”制作《熙游记:女神欧洲杯》栏目吸引球迷等。

前不久英国营销机构RadiumOne进行了一项调研,结果让人大跌眼镜。该公司向1000名爱好足球的英国人发放问卷,让其列出5个和欧洲杯相关的品牌。最终在前10位的名单中,非赞助商以6:4压倒了赞助商。

尽管可口可乐、阿迪达斯这两位“赞助派”霸占了前2位,但非赞助商耐克却强势插入成为第三、前十中,万事达、喜力、巴克莱、百威都是非赞助商。而且Orange、海信和现代汽车这三家官方赞助商加在一起品牌识别度还不够1%,马牌轮胎、土耳其航空竟然无一人选择!

事实上Toluna调查网在2012年伦敦奥运会期间也曾进行过类似的调查:美国消费者并不知道哪些品牌是奥运会赞助商。有数据显示,2012年伦敦奥运会,伊利作为官方赞助商,在奥运品牌认知度上也被蒙牛追平,数千万投资收效甚微。而2008北京奥运会开幕式上李宁的一飞冲天并为电视节目主持人提供了服装,让很多人误以为李宁是奥运赞助品牌。此外在2008年北京奥运会上,大众汽车作为奥运会唯一官方汽车合作伙伴,为北京奥运会提供约为6200多辆服务用车。但并非主赞助方的宝马却巧妙的打了个“擦边球”:在奥运会期间,宝马以广告的形式反复出镜, 结果很多奥运冠军纷纷成为宝马车主,使得一大部分人误以为宝马也是北京奥运会的官方汽车合作伙伴。

与体育赛事关联度很高的品牌不一定是赞助商;即便赞助了也不一定能提升识别度。赞助体育赛事更像是一个冒险游戏,豪掷千金并不一定能带来相应的回报,顺势搭车借势营销也不意味着始终被边缘化。

与体育赛事关联度很高的品牌不一定是赞助商;即便赞助了也不一定能提升识别度。赞助体育赛事更像是一个冒险游戏,豪掷千金并不一定能带来相应的回报,顺势搭车借势营销也不意味着始终被边缘化。

就在万达、腾讯、乐视体育等投入重金,在体育赛事版权、赛事赞助、球队冠名等领域展开激烈的争夺,体育营销之火熊熊燃烧之时,就在企业正考虑如何利用这些资源进行落地营销放大商业故事之时。响铃却想举两个例子。

第一个:今年与足球息息相关的啤酒业在体育这事上异常冷静,国内啤酒企业集体哑火,不再“畅饮”欧洲杯,在网络上很难搜到啤酒企业跟欧洲杯有关的广告信息,甚至连之前在营销上不怕烧钱的金主青岛啤酒和哈尔滨啤酒,这个欧洲杯期间也安静了下来。本届欧洲杯也只有嘉士伯啤酒一家啤酒赞助商。而曾经的赞助大户包括喜力、百威等多家啤酒品牌都退出了赞助行列。

第二个:类似百度糯米借用小学生作文体捆绑欧洲杯玩“擦边球”的企业越来越多,NIKE在欧洲杯开幕之际,就发布了由 C 罗主演的的一支全新广告短片《灵魂互换》;滴滴代驾也发起了H5小测试#真伪球迷大起底#,通过测试欧洲杯知识库,看看你是不是真球迷;乐视体育除了与法国队、德国队等五只夺冠热门球队独家签约,推出《熙游记:女神欧洲杯》栏目外,还请来了李响、黄健翔、詹俊主掌《超级对决》节目,极米甚至联手滴滴快车玩起了“激情欧洲杯 极米狂欢夜”的主题活动,诸如此类不一而足。

除了有钱买版权,重金砸赞助,企业在对待体育这件事上还有第三种选择:借势做埋伏营销。

除了有钱买版权,重金砸赞助,企业在对待体育这件事上还有第三种选择:借势做埋伏营销。

而且企业主们越来越明白,对于欧洲杯这样的体育赛事IP,购买版权赞助不是人人都合适。因为:

1、体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位等特征,但每项运动和赛事都有自己的用户群,如足球是男人的运动,欧洲杯的直播又集中在深夜,受众主要是铁杆球迷。所以欧洲杯期放对于男性消费品来说是一个不错的选择,但对大众消费品来说,覆盖面太窄。只有具备一致性原则,即购买版权或赞助的对象与企业的品牌战略和品牌个性相一致,与目标受众相吻合才能助力自己。

2、捆绑体育成功与否的评判标准实际是对顾客是否有价值,能否提高顾客的感知利得,减少顾客的感知利失。比如赞助欧洲杯是希望通过观众对运动项目形象、内涵识别、解码、筛选、重新编码,转而形成对品牌形象的认知、产生品牌联想、依恋、渴望、直至购买。乐视拿下17类运动项目共计121项赛事的版权则是为了提升会员价值加强乐视生态链。但体育赛事能否助力品牌提升促进商业布局,还取决于赛事与赞助企业品牌的相似性、赞助周期、运动项目的频率及产品的介入程度等。

3、很多企业押注体育IP和赞助体育赛事最后失败,其根本原因就是没有激活营销价值链,产品和体育项目没有与消费者建立连接。当年西门子在国内市场赞助的每一项体育运动都惹人注目,但因为在国内市场的产品设计与本土消费习惯不符,加上渠道滞后、消费人群界定模糊等原因并没有太大效果。

4、无论是体育赞助还是购买版权,时间和连贯性乃是体育布局的关键,真正的捆绑应该做到如网球与奔驰、帆船赛与沃尔沃、高尔夫球赛与宝马等这样的强关联,NBA在中国篮球培育了30年的情感,CBA在中国篮球培育了15年。

1、体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位等特征,但每项运动和赛事都有自己的用户群,如足球是男人的运动,欧洲杯的直播又集中在深夜,受众主要是铁杆球迷。所以欧洲杯期放对于男性消费品来说是一个不错的选择,但对大众消费品来说,覆盖面太窄。只有具备一致性原则,即购买版权或赞助的对象与企业的品牌战略和品牌个性相一致,与目标受众相吻合才能助力自己。

2、捆绑体育成功与否的评判标准实际是对顾客是否有价值,能否提高顾客的感知利得,减少顾客的感知利失。比如赞助欧洲杯是希望通过观众对运动项目形象、内涵识别、解码、筛选、重新编码,转而形成对品牌形象的认知、产生品牌联想、依恋、渴望、直至购买。乐视拿下17类运动项目共计121项赛事的版权则是为了提升会员价值加强乐视生态链。但体育赛事能否助力品牌提升促进商业布局,还取决于赛事与赞助企业品牌的相似性、赞助周期、运动项目的频率及产品的介入程度等。

3、很多企业押注体育IP和赞助体育赛事最后失败,其根本原因就是没有激活营销价值链,产品和体育项目没有与消费者建立连接。当年西门子在国内市场赞助的每一项体育运动都惹人注目,但因为在国内市场的产品设计与本土消费习惯不符,加上渠道滞后、消费人群界定模糊等原因并没有太大效果。

4、无论是体育赞助还是购买版权,时间和连贯性乃是体育布局的关键,真正的捆绑应该做到如网球与奔驰、帆船赛与沃尔沃、高尔夫球赛与宝马等这样的强关联,NBA在中国篮球培育了30年的情感,CBA在中国篮球培育了15年。

总之对于体育这事,抢占赛事IP,玩赛事赞助都不是件容易的事,而多数企业可以退而求其次,向体育借势。

那具体要怎么做呢?响铃认为要成功借势体育赛事首先绝不能以曝光量为目的,从IP运营、到流量场景、到用户粘性都需要新的玩法。

其次,需认识到借势体育营销的价值在于三点:认知价值、体验价值、触动价值。认知是品牌曝光,体验价值是把受众带入到生活场景中去,亲身体验感受品牌。情感触动是直逼受众内心,产生记忆性消费。如一场足球赛就是让四万人集中在一起“骂娘”,从而形成情感入口。下面我们以欧洲杯为例,真正抓住这个体育IP,就要在消费者情感入口周围埋下种子,下一步等待流量变现,欧洲杯其实就是那匹特洛伊木马。而响铃认为可以从以下三处发力:

从欧洲杯开幕期间的微博讨论数据可以看出:讨论人群分布中63% 男性、27%女性,74%集中在19-34岁之间,这一群体除了偏好美食、体育、旅游、娱乐等,还有运动精神。那好的借势应该站在他的立场打动他。耐克虽不是赞助商,但发布的全新短片《灵魂互换》以及本身运动品牌的属性,给人传达的正是人类从事运动挑战自我的体育精神。百度糯米在作文里暴露的美食、酒水和KTV包场正是和欧洲杯相关的,并借8岁小学生之口道出球迷看欧洲杯要有人陪一起看的内心渴望,强调着聚的场景。若是男士化妆品还可将产品诉求与“熬夜肌”这一用户痛点嫁接。满足用户“看球工作两不误,唤醒熬夜肌”的心理需求。

乐视体育成为英法德意西五支国家队独家官方、新媒体合作伙伴,推出《超级对决》、《新三味聊斋》、《女神欧洲杯》、《超级足球议会》自制栏目。旅行联合@球范@一直播推出#欧洲杯旅行新玩法#, 邀请5位知名艺人作为携程特约旅行体验师独家对线位神秘球星。土豆自制节目“大话”系列推出《大话欧洲杯》节目,由足球界顶级“专业担当”张路坐镇、搭配柳岩、刘雨欣等女星等都是在借欧洲杯球队、球星、名人、赛事等内容衍生话题,因为赛事本身,可挖掘的点很多,如赛场上的热点事件以及赛程预告、比分预测、结果公布甚至还有球星的特质元素产生的话题等等,这里拼的是创意,拼的响应速度快、看谁的产品关联程度高、线、“死磕”产品

产品是第一营销力,好的产品自然会带来强力的营销效果。这一可从产品本身做,如OPPO推出了OPPO巴萨定制版R9以及梅西、苏亚雷斯联合签名手机壳,恰恰做#洽洽死嗑欧洲杯#话题。二可从产品所属行业切入,如百度糯米这篇作文里涵盖了三口之家、足球迷、陪伴相聚等多重标签,实际就构成了以家庭为中心的基于“美食、餐饮、KTV”等相关服务的O2O场景,父亲和小学生分别是不同的人群画像,这刚好触达了这两类目标人群,从而让媒体消费者在娱乐玩笑中被“洗脑”。

押注冰雪自主赛事IP 新浪体育要做体育产业改革“弄潮儿”

1月27日,由新浪体育主办的“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”在崇礼太舞滑雪小镇圆满落幕。本届赛事以“雪战到底”为口号,来自全国各地的滑雪爱好者纷纷参与竞赛角逐,上演一场场令人炫目窒息的强者对决。新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷、中国滑雪协会副主席朱承翼、太舞滑雪小镇总裁周文茜、太舞滑雪小镇副总裁陈刚、太舞滑雪小镇副总裁王世刚等嘉宾出席了活动。

随着2022年北京-张家口联合申办冬奥会成功之后,国家体育总局积极推动“三亿人上冰雪”工作,全国各地对于冰雪项目的普及和推广得到了广泛落实。高山滑雪作为冬奥会的一个重要竞技项目,逐渐走进了越来越多人的视野当中。本次“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”也是新浪体育践行“三亿人上冰雪”这个国家战略性目标而做出的一个新的尝试。

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示,“随着2022年冬奥会落户中国,普及冬奥运动项目,激发大众参与冰雪运动的热情,是我们体育产业工作迎来的一项新挑战。”2014年10月国务院出台了发展体育产业的“46号文件”,宣告启动了中国体育产业的改革。为了把握国务院46号文所带来的市场机遇,根据政府指导思想、践行体育改革的“专业化”、“职业化”、“国际化”方向,新浪体育坚持走自办群体商业赛事的方向,创立了多项自主IP赛事。

新浪体育作为国内最资深的体育资讯平台,拥有强大的媒体影响力,但随着版权的流失,新浪体育传统的内容变现、流量变现模式也遭遇到了更大的挑战。不同于其他“花重金砸内容”的老路,新浪体育基于自身强大的媒体属性和微博的立体传播,推出全新的商业模式——创办自主IP赛事,完成媒体到体育产业公司的成功转型。

1、规模效益模式:聚焦在有规模效应的IP赛事上,如篮球、足球拥有广大群众基础的赛事。

3、高端小众赛事培养:聚焦在更高端的、小众的赛事上,如马术、击剑、攀岩。

在“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”的活动上魏江雷透露道:“2018年我们除了要做第四年的篮球、第三年的篮球、第二年的冰球、第二年的滑雪,还会做第一年的健美大赛,第一年的花滑比赛,我们还会尝试引入PGA锦标赛、环法中国赛、国家地理杂志越野赛以及智力运动会等多个项目。我们会在2018年开展14项不同的赛事,目的就是一个,让更多的人可以通过我们的平台了解运动的魅力,参与到运动当中。”在推广和普及高山滑雪这项运动拥有独特的运动项目上,新浪体育正是用开放的平台形态和广泛的资源整合能力,挖掘这项赛事IP黄金价值,从而激发大众参与冰雪运动的热情,助力实现三亿人上冰雪宏伟目标。

2022年京张冬奥会将世界冰雪圈的目光牢牢锁定在中国,得天独厚的冰雪资源、庞大的受众基数和迅速发展的冰雪市场,让开发群众性冰雪赛事的未来充满光明。“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”是新浪体育继“新浪杯亚洲青少年冰球联赛“之后在大众冰雪IP赛事领域的又一有力探索。

“明年我们如果有40家雪场跟我们合作比赛,我们能把40家雪场都报道好,这是我们新浪体育的价值。”魏江雷讲到,“另外雪场需要曝光,除了报道高山滑雪比赛,我们还要把雪场周边的环境,酒店、温泉、餐饮、甚至KTV、网球场等一系列娱乐项目都报道出来。我希望明年线个赛场一起办赛事,不光是在冬天做滑雪,夏天我们也可以依托雪场的环境办越野赛事、高山自行车、卡丁车、跑团活动等等。2017年年底全国雪场接近700块,而到2018年年底这一数量将超过800块。雪场数量的增加带来的直接效应就是让更多的人参与其中,新浪体育希望通过创办赛事让更多人接触滑雪、爱上滑雪,最后成为生活习惯,享受滑雪所带来的乐趣。”好的赛事离不开雪场提供的载体环境,雪场依托赛事寻求更多发展,双方相互配合才能实现更大的商业价值,从而推动中国冰雪产业的良性发展。

事实上,从2015年开始,新浪体育就已经开始深化改革,从体育媒体向体育产业公司方向转型。目前新浪体育已拥有多个自主知识产权的品牌赛事,包括篮球3×3黄金联赛、5×5足金联赛、亚洲青少年冰球联赛等。新浪体育致力于产品化思维打造赛事、互联网化思维建设赛事、职业化投入运营赛事,响应国家号召、发展全民健身事业,为众多体育爱好者提供专业、优质的竞技赛事平台。返回搜狐,查看更多

冬奥落幕快手去哪了?

这场万众瞩目的体育盛宴,既诞生了谷爱凌、苏翊鸣等新一代全民偶像,也借王濛解说等方式,将视频平台再度推向公众视野。

运动员争金夺银,平台间对赛事流量争夺的激烈也不遑多让。但传言中斥资25亿拿下两届奥运版权的快手,在这场冬奥的流量盛会中,反倒更像一个局外人。

坐拥最全版权的央视轻松盆满钵满;咪咕解说台和抖音直播间里,火出圈的王濛来回奔波;顶流谷爱凌吃着韭菜盒子夺下两金一银,没忘在小红书、INS上更新动态;一贯以时效性著称的微博,即便没有版权加持,仍是赛事消息的最快传播场。

砸了大钱的快手,靠着图文直播和略显滞后的视频集锦,在对手环伺下并没抢下多少冬奥流量。此前东京奥运好不容易吸引来的一些体育“大赛党”,用户粘性也稍显不足。而押注体育,拉近和对手差距的期望,就目前来看更是难言成功。

借快手豪赌奥运版权的曲折历程和其它平台在奥运中的各种操作,本文将从以下方面探讨快手以奥运版权为代表,投入体育赛事版权的利弊与前景:

作为快手的头号对手,抖音的内部人员曾在接受腾讯访问时描述过2018年初抖音的心境:“没有人喊口号说要做第一大短视频平台,我们一直觉得我们就是千年老二”。

彼时抖音日活刚破6000万,快手日活则已突破1亿,龙头地位似乎不可动摇。

但4年过去,“千年老二”的名号早已易主。2018年上半年,抖音日活一路暴涨至3亿以上,并于当年7月完成了对快手的反超。此后快手便坐稳了短视频行业第二的位置,不仅因早期的“土味视频”被烙上老铁的标签,还被曾经压制的抖音越甩越远。

2019年6月起,快手开启了第一次“押注”。创始人宿华、程一笑发布内部信,宣布快手进入“战斗模式”,冲刺3亿DAU。先是上线了极速版APP,后又宣布斥资10亿赞助2020年春晚红包。但还没等到靠春晚红包实现3亿的目标,2020年1月,抖音的日活先破了4亿。

快手押注春晚红包前,或许没有注意到上一年斥资9亿拿下春晚红包的百度用户留存有多惨淡。据国金研究创新中心监测,手机百度在2019春晚当日的DAU一度达到2.4亿,并实现了208亿次的互动数,但到了2月9日,新增用户的留存率仅剩下了2%。

2020年春节当晚,顶着疫情影响的快手勉强实现了3亿日活的目标,可春晚结束后,日活便迅速回落,一季度平均日活最终稳定在2.53亿左右。

押注春晚红包没能缩小与抖音的差距,快手又将拉新的重点转向明星生态,2020年春节过后,快手发力签约以周杰伦为首的多位明星入驻,还邀请了如今已被封杀的郑爽入职快手担任“创新实验室合伙人”。

不过,周杰伦当年7月在快手的首场直播,仅持续了半小时便告一段落。较短的时间和相对自我的直播形式,让这次直播并未如快手预期一样形成破圈效应。此后,周杰伦在快手的更新也相当随性,平均5-6天才会更新一次。

2020年四季度,快手的日活反复挣扎后定格在2.71亿,而此时抖音日活已达到4.5亿左右水平,差距越拉越大。春晚失手,文娱开局便是逆风,留给快手的其他选择已然不多。

而2021作为全球疫情后的第一年,稍有恢复的态势使得诸多延期到当年的体育赛事顺利举行,原本的体育小年一跃成为体育大年。足球迷瞩目的欧洲杯,和国内几无时差的东京奥运,四年一度的全运会,皆有成为全民盛会的可能。

2021年5月,快手宣布和央视达成2020东京奥运和2022北京冬奥的赛事转播短视频战略合作,虽未披露转播权交易作价,但据媒体报道,快手拿下两届奥运版权斥资25亿。

不过,快手砸下巨资获得的只是奥运会视频点播及短视频权益,即网络转播权和短视频内容分发权,并没有直播权。打开快手的APP点击奥运版块也可发现,所有的比赛都是图文直播,和其他缺少版权的APP相比,实时观赛的体验几乎没有区别。

在东京奥运会结束后,没有直播权的快手在各项指标上虽有增长,但留存显然不达预期,和老对手抖音相比差距也仍然明显。

极光数据显示,2021年6月奥运前,快手的月活在3亿左右,抖音则超过6亿;人均使用时长抖音以135.7分钟领先快手的112.2分钟;奥运开始后,7月与8月,快手和抖音的人均日使用时长分别涨至130分钟和147分钟以上,两者仍有15分钟以上的差距。

而随着9月奥运会结束,快手的人均日使用时长快速回落至112.7分钟,落后抖音25分钟以上,差距相比奥运会前甚至有所扩大。两者的月活也仍然是倍数差距,丝毫没有缩小态势。

尽管今年的北京冬奥拥有主场优势,整体形势预计要比去年疫情阴霾下的东京奥运会好一些,但快手看上去仍未把握住这一机会。

在缺少直播权的前提下,王濛、谷爱凌、苏翊鸣等热点人物无一入驻快手,更令快手丧失了后续进一步吸引用户的可能。可以预见的是,冬奥结束后,快手短暂增长的相关指标留存仍然不会太可观。

这场传言中价值25亿的押注,用彩票的话来说,已经刮到了“谢谢惠顾”的最后一个“顾”字。

实际上,大赛后用户留存的问题,并非是快手一家的困扰,即便是有着直播权的长视频平台,在过去几届大赛中的新用户留存率数据都不太好看,这也预示着快手押注的失败。

2018年俄罗斯世界杯,央视将版权分销给了优酷和咪咕视频。两个平台均拥有世界杯的网络直播权,也趁世界杯赚足了流量。

但艾媒咨询的数据显示,2018年世界杯期间,咪咕视频日活渗透率为1.7%,世界杯结束后就迅速下降到了0.6%-1.2%;优酷则借世界杯拉来了3000万新用户,却在3个月内迅速流失殆尽。

此后接连拿下东京奥运,欧洲杯版权的咪咕视频,在大赛期间的流量增长也一直呈现出“一月游”的态势。

易观千帆的统计数据显示,奥运期间,2021年7月咪咕视频月活跃用户3600万,但奥运会结束后的9月,咪咕视频月活用户仅剩下2500万,相比奥运期间跌去32%。

从这些平台的表现上来看,没有直播权的快手,只是将单一大赛留不住体育迷的“大赛版权之殇”又展现得明显了几分。

为何像快手这样的视频平台们,靠大赛攻势圈不住新用户?奇偶派(jioupai)身边的体育迷观点,或许可以参考一二。

数十年的资深羽毛球迷许东,是丹麦选手安赛龙的球迷,他告诉我,去年东京奥运会期间,他曾在快手上观看过奥运羽毛球赛事的视频集锦,当时“基本每天都要打开好几次”。

平日里喜欢在乒乓球台上挥上几拍的张博,则是乒乓球赛的忠实观众。奥运会期间,他在快手看了许多次国乒的视频,其中孙颖莎击败伊藤美诚的视频“看了不下十次”。

然而,奥运结束后,因为疫情和赛事安排的原因,国乒很长一段时间都没有比赛,原本已经习惯看比赛的张博,也没了打开APP的动力。

足球迷刘洋在奥运期间也曾下载快手,据他描述,奥运期间,他主要观看的是中国选手的一些强势项目,如跳水、乒乓球的比赛集锦,也更多关注中国选手的表现,但对相关项目的专业赛事并没有多大兴趣。

刘洋最爱看的足球,奥运会比赛定位在U23(23岁以下),每个队只能选择3名23岁以上的超龄球员,比赛水平普遍较低,“没什么好看的,不如看欧冠”,刘洋说。

艾瑞咨询的调研数据显示,奥运会观众最关注的赛事内容前六为乒乓球、跳水、体操、篮球、女排和羽毛球。除了篮球以外,均不是商业化程度较高的项目。

像许东、张博这样的羽毛球、乒乓球迷,由于项目商业化程度偏低,观赛更加专业化,他们除了关注四年一度的奥运会,对世锦赛,公开赛等年度赛事同样看重。本届冬奥收获大量关注的短道速滑项目,许多冰迷在奥运之余,也很看重一个月后将进行的世锦赛。

如果平台缺少这些项目后续专业赛事的版权,留住这些专业的体育迷也就成了奢望。

而商业化较好的足球、篮球、网球等项目,奥运会赛事则普遍欠缺足够的分量,根本无法吸引这些项目的爱好者。

在刘洋看来,奥运会足球赛跟欧冠、英超这种欧洲顶级足球赛事完全无法相比;在虎扑、直播吧等体育网站中,奥运会篮球,网球赛事的重要性和观赏性不如NBA和四大满贯,几乎是普遍认知。

因此,足球、篮球、网球迷们的奥运,大多数甚至都不是为项目而来,只是基于“为国喝彩”的源驱动力来看个热闹,热闹过后,本就没有眷念的他们,离去更是顺理成章。

仅靠单一大赛,视频平台就算能吸引来体育迷,也注定留不住体育迷。除非在拥有大赛版权的同时,再拿下专业赛事的版权,这样才有留住体育迷的可能性。

2021年10月,在两届奥运的间隙,快手宣布与NBA达成战略版权合作。某种程度上,这可以视为快手的内容战略从“体育大赛”版权到“体育赛事”版权的一个标志。根据协议,快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

押注体育版权,如前文所述,其实是快手自2020年春节以来“烧钱抢市场”的延续。

钱确实是烧了不少,财报显示,2020年,快手的春晚红包和明星战略,使得其销售及营销开支的大幅增长169.79%,达到266.15亿元;而2021年前三季度,快手的销售及营收开支就已达到339.6亿元,经营亏损达到219.11亿元。

在堪称惨烈的开支增长与亏损面前,目前抢市场难言成功的快手,到了审视大额押注体育版权这一行为是否划算的时候,但这一问题的答案,似乎显而易见。

和拥有比赛直播权的平台相比,作为短视频平台的快手缺少了付费观赛这一重要的收入来源。

以东京奥运会和北京冬奥会为例,两大直播平台咪咕和央视频均推出了会员,咪咕视频的会员价格为15元/月,央视频的会员价格为30元/月,凭借奥运的东风实现了一定的转化率,带来可观的收入。

但这些能让体育迷们掏钱的方式,只有全场的实时直播才能做到。仅拥有短视频回放和二创权利的快手,即便想和上述平台一样靠会员创收,或许也没人买账。

除了与体育会员这一重要收入来源绝缘,短视频在体育赛事广告上所能施展的空间也很有限。

与直播赛事可以在长时间的中间休息,赛中回放加入广告取得良好效果不同。搜索快手的奥运会和体育集锦可以发现,能植入广告的方式相当有限。

我们发现,快手冬奥栏目“专业耀此刻”和“无畏时刻”获得了清扬和伊利欣活的冠名,两者的植入方式也很一致,在为时一分钟左右的短视频下,加入产品图片和Slogan,以及在视频最末两秒加入一个一闪而过的画面,这样的转化效果很难与普通赛事中滚动播放,解说员口播相比,能否得到更多广告商的青睐也尚未可知。

但据媒体统计,快手在本届冬奥上的体育人物的押注堪称精准错过。热度最高的谷爱凌、苏翊鸣、王濛无一入驻快手,15位夺牌运动员仅有5位入驻了快手。欠缺顶级流量的快手,借助奥运热度来帮助平台创收的难度可想而知。

快手老对手抖音在去年东京奥运会签约了上百名运动员入驻,其中不乏苏炳添、杨倩等当时热度极高的运动员。但奥运结束后,苏炳添仅发布了9个作品,杨倩则仅进行了3场直播。

快手签约的足坛巨星C罗,其主页也在初期的频繁更新后很快沦为ins动态的同步平台,不少动态甚至直接搬运了图片和文字,近几条动态的评论数都仅有1000条左右。

在役运动员需要保持高强度训练,对短视频平台的运营很难持续上心,除非有专业的团队运营。而将体育版权的创收,寄希望于运动员带来的热度,快手们恐怕都打错了算盘。

可以看出,如今体育赛事和短视频相结合的盈利模式,还处在尚未成熟的阶段,并不像视频直播平台一样有着成熟的创收方式。

快手对体育版权的巨额投入,在短视频平台的局限下,很难找到平衡之道。无底洞一般的投入和难言优秀的产出,远称不上是一笔划算的买卖。

阿根廷诗人博尔赫斯有一首著名诗歌,名为《我用什么才能留住你》。而这,或许也是快手在经历了春晚红包,明星入驻,押注奥运,看着用户来了又去之后,最想问出的问题。

从春晚,到明星,再到奥运和体育,快手似乎总试图毕其功于一役,但如今快手与身前对手接近一倍的日活差距,并非一朝一夕铸成,又怎会是能靠体育这样的某一种品类就能拉近的距离。

更何况,体育版权的市场,已有着天盛、乐视、苏宁等怀揣先驱之心,沦为先烈的教训。或许快手认为体育赛事是一座值得攻克的高峰。但高峰背后,也可能是万丈深渊。

雅虎体育推出比赛下注功能

网易科技讯 07月10日消息,许多用户已经在使用雅虎体育跟踪自己梦幻联赛了,并非常有自信地预测出接下来的获胜名单……如果想让这一切更有意思一点的话,雅虎最新推出的服务或许很有趣:给比赛结果下赌注。

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这次Yahoo Fantasy更新来的正是时候,自家的广告收入在近几个月一直下跌,赌注功能或许可以保持住企业的收支平衡。(恒)